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中國啤酒業產業升級迎提價潮
發布人:發布日期: 2018-4-8 14:55:36

 近日,有報道稱,全球最大啤酒企業百威英博旗下的百威啤酒年前已提價,年后批價由57元/件提至85元/件,漲幅近50%,3月10日起執行。有經銷商還透露,哈爾濱啤酒計劃4月提價。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受記者采訪時談到,“在消費端不斷倒逼產業端升級與創新的階段,企業必須持續升級與創新,否則將會被消費者淘汰,近三年來,進口啤酒銷量持續增長就是中國消費者消費升級的最佳案例,未來從2018年開始中國已呈現逐漸對接世界啤酒行業的趨勢。”

消費升級驅動產銷反彈,啤酒集體提價

記者在某知情經銷商的調價通知中看到,調價的原因歸結于原材料及運輸成本等大幅度上漲導致的生產成本增加,同時也為了規范市場價格體系,特意針對規格為500ML的瓶裝百威啤酒進行調價,3月10日起正式執行。此外,該通知還提出,常規力度10箱送4箱。

此前1月底,有媒體曾報道,自2018年2月1日起,百威旗下啤酒批發價將提高3.9%。且此前,雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒已紛紛上調啤酒價格。

“據我了解,百威早就下達了漲價通知,有的二批商仍然正常量拿貨,畢竟雪花、青島、燕京都在漲價,這或許已成趨勢。”武漢市武昌區黃鸝路一位啤酒經銷商對記者表示。

中泰證券食品飲料首席分析師范勁松認為,啤酒大概率進入存量博弈階段,集中度提高將是不可阻擋的趨勢。中國啤酒噸價很低,相當于美國的1/4、德國的1/9,日后價格方面還有很大的提升空間。

國內啤酒生產量回升

2012年以來,產業轉型和消費升級帶來的產品品質化、品牌化現象凸顯。國內消費者已不滿足于過去的生存消費需求,而是以中產階級和80、90后為代表的個性化消費需求迅速崛起。

行業數據顯示,2017年中國啤酒的進口量達到了史無前例的71.62萬千升的歷史高點,2018年1月中國進口啤酒同比增長83.9%。同時,中國的啤酒產銷量連續25個月的持續下跌走勢在2017年結束時戛然而止。

對于啤酒行業的整體回暖,業內專家認為主要得益于產業結構調整與產品升級,面對日趨多元的啤酒消費市場,國內啤酒企業近年來不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。

智策方圓營銷機構總經理竇曉強在接受記者采訪時談到,“尤其是過去十年以兼并戰、價格戰為主導的啤酒行業,市場營銷費用居高不下、行業毛利率極為低下,產品同質化嚴重,擠壓了國內啤酒企業的盈利甚至生存空間,因此倒逼國內啤酒行業整體轉型,從低價、低品質、低毛利向高價、高品質、高毛利轉型。未來中國啤酒行業將在國外品牌和一線品牌雙重沖擊和引領下,會迎來行業升級的二次春天。”

 
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